در گذشته تبلیغات مختلفی برای کسب و کارها انجام میشد که هیچ گونه پارامتری برای اندازه گیری موفقیت آمیز بودن آنها وجود نداشت. به همین دلیل امکان بررسی میزان تاثیر گذاری تبلیغات نیز وجود نداشت.